Что лучше — Из рук в руки или бесплатные рекламные газеты

«Реклама – это то, что хочется, когда не нужно, или то, чего нужно, но не хочется».

К газетам, пестрящим объявлениями о том, как задешево купить машину и задорого продать квартиру, где идеально провести досуг и как найти спутника жизни, мы все давно привыкли. Они стали неотъемлемой частью нашей жизни. А ведь появились они в России не так давно – в начале 90-х годов во времена перестройки и тотального дефицита. В то время только зарождались вещевые рынки и комиссионные магазины, а газета должна была дополнить и развить систему продажи товаров и услуг.

За рубежом первая газета бесплатных объявлений была выпущена Майклом Эбботом в Канаде в городе Ванкувер в 1971 году. В России пионером в этой области была газета «Из рук в руки», первый номер которой вышел в 1992 году.

Сегодня содержание рекламы значительно изменилось, а рынок рекламных газет заполнили газеты другого типа. К первому относится газета «Из рук в руки» – она распространяется за деньги в киосках, но объявления в ней публикуются бесплатно. И второй тип – это газеты, которые распространяются бесплатно, а объявления публикуются за деньги.

Бесплатная газета не всегда содержит необходимую читателю информацию, и публикуют объявления в них в основном не частники, а фирмачи. Порой стоит потратиться и купить газету-барахолку, не в смысле барахло, а в смысле «у нас есть все, что захотите». По полноте и универсальности предоставленной информации о любом товаре и услуге с газетой «Из рук в руки» может конкурировать разве что Интернет.

Бесплатные рекламные газеты можно встретить практически на каждом углу. В подъездах домов их кладут в почтовый ящик. Такие газеты в основном пестрят рекламой бытовой техники, мебели для дома и объявлениями о различных услугах. Эти газеты не всегда находят своего читателя, а иногда и просто раздражают людей, поэтому очень часто оказываются на полу в подъезде, в лучшем случае – в мусорной корзине.

Учитывая большую конкуренцию на рынке бесплатных газет (наиболее известные в Москве – «Экстра М», «Метро», «Услуги и цены», «Центр Плюс»), издатели стараются изменить свой контент и привлечь читателя не только рекламной информацией, но материалами, содержащими полезную информацию такого плана, как: где провести выходные, гороскоп на все случаи жизни, телепрограмма, афиша. Естественно, чем интереснее содержание, тем больше оно привлечет читателей. Такие газеты даже получили название «спальный рекламоноситель», то есть газета с рекламой – в каждый дом, а основной читатель – это житель спального района города.

В Москве большую популярность приобретают газеты окружные, в них сосредоточена информация по данному району проживания. Для большого города это удобно, ведь человек, когда задается поиском, то отдает предпочтение трем вещам: цене, качеству, доступности. Под доступностью можно понимать удаленность от дома. Особенно это касается работы, учебы, магазинов, бытовых услуг и досуга.

К сожалению, издатель не несет ответственность за достоверность и качество представленной информации, поэтому и пестрят некоторые газеты такой рекламой: «досуг – девушки на ваш вкус» или «сниму порчу, гарантия 100%», что не вселяет доверия к данному изданию. Такие объявления остаются на совести издателя, задача которого получить доход от рекламы любым способом.

Еще одно место распространения бесплатных рекламных газет – это метро. Надо сказать, что удобное место для повышения эффективности рекламы, ведь люди в транспорте, для того чтобы скоротать время, читают эту газету вдоль и поперек. Конечно, трудно соблазнить человека дешевой установкой железной двери, если он в таковой не нуждается, но, возможно, читая рекламные предложения, люди делают планы на будущее – так сказать, прицениваются. «Если бы все люди покупали только те вещи, которые им нужны, удовлетворяя тем самым свои жизненно важные потребности, развитие экономики многих, и в первую очередь западных стран, притормозилось бы».

На сегодняшний день очень популярным местом распространения рекламных газет являются крупные магазины и супермаркеты. Там эти газеты лежат на лотках при входе в магазин. Обычно в них отражаются товары, которые можно приобрести в данном магазине, или сопутствующие товары и услуги.

Расчет такой рекламы сделан на импульсную покупку. То есть, посетитель магазина возьмет газету на входе, а зайдя в магазин, обнаружит в нем товар, который ярко и красочно расписан в рекламе как самый лучший и необходимый. Очень часто такие рекламные носители посвящены товару, который реализуется со скидкой, что обычно всегда привлекает покупателей. Издатели считают такой способ распространения рекламных газет на сегодняшний день наиболее эффективным.

Встает вопрос о будущем этих изданий, потому что уже многие люди при поиске товаров и услуг обращаются к Интернету. На сегодняшний день многие рекламно-информационные газеты существуют в двух видах – на бумажном носителе и в электронном: на сайте, дублируя, а в чем-то и дополняя друг друга. Газеты не стоят на месте, а идут за своим читателем, стараясь соответствовать времени и месту.

Издатели, выпускающие бесплатные газеты, считают, что это самый короткий и быстрый способ достичь потребителя, то есть нас с вами. Нам, потребителям, такие газеты интересны только тогда, когда возникает определенная потребность в товаре или услуге. Многие эксперты считают, что рекламные газеты в скором будущем перекочуют полностью в мировую информационную сеть. Возможно, что в Интернете реклама быстрее найдет своего адресата и будет более эффективна.

Автор — Марина Ерошкина

Источник